.png)
*** Base : 전국 17개 시도 15~53세 남녀 중 최근 한 달 내 미디어·콘텐츠 이용 경험자 1,200명**
<aside> ✔️ 이번 조사에서는 세대별 미디어 콘텐츠 이용 행태를 중점적으로 다뤘습니다. 최근 한 달 내 방송 프로그램 시청자를 대상으로 가장 즐겨보는 콘텐츠 유형을 물었을 때 **‘예능·버라이어티(26.2%)’**와 **’국내 드라마(23.2%)’**가 상위를 차지했는데요. 특히 세대 연령이 높아질수록 국내 드라마를 선호하는 경향이 눈에 띄었습니다.
최근 재미있게 본 예능·버라이어티의 시청 계기로는 **‘좋아하는 장르라서(41.2%)’**라고 대답한 비율이 ****가장 높았으며, ‘좋아하는 출연진·고정 멤버가 나와서(39.6%)’가 그 뒤를 이었습니다. 예능·버라이어티 최선호 방송사/OTT 제작사로는 'tvN(22.8%)'이 1위를 기록했습니다.
드라마에서는 조금 다른 양상을 보였는데요. 재미있게 본 국내 드라마를 시청하게 된 원인은 **‘좋아하는 출연진·배우가 나와서(42.1%)’**가 1위로 나타났고, 그다음으로는 ‘줄거리, 기획 의도가 관심 있는 내용이라서(40.2%)’, ‘좋아하는 장르라서(37.3%)’ 순이었습니다. 국내 드라마 선호 방송사/OTT 제작사로는 **‘넷플릭스(33.6%)’**가 1위를 차지했는데요. 넷플릭스가 지상파나 유료 방송 채널보다 화제가 되는 지점이 돋보이는 모습입니다.
이외에도 세대별 드라마 선호 장르, 예능·버라이어티 시청 결정 요소 등 국내 드라마 및 예능·버라이어티의 이용 행태와 인식에 대해 자세하게 알아봤습니다. 또한 주요 유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)의 기능적 이미지와 숏폼, 클립 등 요약 영상 시청 형태까지 담았으니 데이터를 통해 확인해 보세요!
</aside>
<aside> 💡 - Z세대 : 예능·버라이어티(53.8%) > 국내 드라마(51.8%) > 영화(32.3%)
</aside>
<aside> 👉 전반적으로 예능·버라이어티와 국내 드라마를 즐겨보고 있으며, 연령대가 높을수록 국내 드라마와 뉴스·시사정보를 보는 비율이 높은 편.
</aside>
(Base: 한 달 내 방송 프로그램 시청자 1,146명, 1+2+3+4+5순위)
<aside> 💡 - Z세대 : 유튜브(67.4%) > OTT 서비스(35.5%) = 인스타그램(35.0%)
</aside>
<aside> 👉 Z세대는 주로 유튜브를 통해 정보를 얻고 있으며, 다른 세대 대비 인스타그램을 통해 정보를 얻는 비율이 높았음. 후기 밀레니얼은 OTT 서비스, 전기 밀레니얼과 X세대는 TV·IPTV와 인터넷 포털을 타 세대보다 많이 활용하는 모습.
</aside>
(Base: 한 달 내 예능·버라이어티 시청자 719명, 복수 응답)
<aside> 💡 1위 넷플릭스 70.5% 2위 tvN 69.7% 3위 SBS 54.2% 4위 Jtbc 48.7% 5위 MBC 44.3%
</aside>
<aside> 👉 OTT 제작사의 상승세가 두드러지며, 여성의 tvN 선호도가 높음. 후기 밀레니얼은 다른 세대 대비 티빙을 선호하는 비율이 높은 편.
</aside>
(Base: 한 달 내 국내 드라마 시청자 679명, 1+2+3+4+5순위)